Blogs de Varejo

É um fato que os blogs são um dos maiores fenômenos da comunicação no século em que vivemos.

Agora vemos uma "nova" e muito interessante utilização dos blogs: o varejo.

Algumas empresas têm trocado seus sites insitucionais por blogs convencionais onde informações sobre produtos, notícias, novidades, enfim, tudo sobre a vida da empresa é publicado em seu blog.

Isso, pricipalmente em pequenas e médias empresas, cria um vínculo com o consumidor jamais visto até o momento. As grandes empresas já estão a algum tempo nesse mundo.

Claro que desde que usado com muito cuidado e acompanhamento.

Fonte: The Long Tail - Wired Blogs

POP-UP no UOL: Seis por meia-dúzia

Fantástico !!! O UOL abandona os pop-ups e coloca no lugar os famosos banners DHTML, ou float-banners. Mas que evolução ...

Quando Chris Anderson fala que temos que encontrar uma nova forma de mídia online do século XXI não é a toa. Essa matéria no UOL fala, com todos os méritos do mundo, que eles não vão mais utilizar os pop-ups. Mas vão colocar no lugar os floats.

Eu sinceramente não sei o que é pior. Alias sei sim: os floats. Pelo menos os antipop-ups nos livravam dessa tenebrosa mídia intrusiva e inconveniente. Mas os floats são os que os anunciantes tradicionais querem: sua marca / produto sendo impostas aos navegantes. Não é isso ?

Em uma época de marketing social, UGC, usuário envolvido, etc etc etc. Será que nunca teremos uma evolução de verdade na mídia mais tradicional e lucrativa da web ?

Fonte: UOL

Um Marketing Game Fascinante

Os Marketing Games estão cada vez mais sendo utilizados. Apoiado nos conceitos de branded content e de midia voltada para o entretenimento, os jogos online patrocinados por empresas ou utilizados como peças centrais de ações são bastante poderosos.

O 626 Hotel é um bom exemplo disso. Um jogo online, que utiliza vídeos totalmente imersivo.

Uma dica: apague as luzes e aumente o som. E depois me digam quem conseguiu chegar no final.

Interação de Verdade

Aqui vai uma boa referência para que acompanha as novidades em ações que utilizam touchscreen e coisas parecidas.

O site stereolize.com | home traz uma série de cases muito interessantes e bastante criativos.

Agora eu pergunto: quando é que vamos ver coisas como essas sendo feitas no Brasil ? Será falta de criatividade ? Coragem para inovar ? Falta de conhecimento por parte das agências ?

Conheço algumas agências que produzem conteúdo e mídia desse nível. Mas não vejo nada acontecendo.

¡Viva la revolución

Olá pessoas ... depois de muito andar por esse mundão afora resolvi levar a vida de blogueiro um pouco mais a sério. 

Por que ? Por que depois de tudo o que eu vi e por tudo o que eu aprendi no último ano não acho justo não comportilhar com todos. Pelo menos com aqueles que podem comportilhar da causa. Detalho isso em um outro momento. 

Vou recuperar meus posts antigos de um outro blog e colocá-los aqui como um ponto de partida. 

Daí pra frente espero que possamos executar essa fantástica revolução que está pronta pra explodir. 

O mundo do marketing não vai mais ser o mesmo depois do que iremos fazer.

Viva o marketing interativo!!!

¡Viva la revolución

Blogs derrubam campanha da J&J

Essa foi demais ... me lembrou o Nescau postado aqui a uns dias atrás. A Johnson colocou no ar nos USA um comercial (criado pela Táxi de NY) de um produto chamado Motrin para dores musculares. Só que o tom do comercial não agradou muita gente. 

Dentre essas gentes alguns blogueiros bem populares começaram a criticar o comercial e conseguiram movimentar muita gente. Um deles até editou um vídeo de 9 minutos com mensagens de mães revoltadas com o comercial. 

O resultado disso tudo: após dois dias de veiculação o comercial é retirado do ar com direito a pedido de desculpas da Johnson. 

Ta ai mais um belo exemplo prático de como as pessoas são capazes de influenciar estratégias e campanhas. Mas sabem o que mais me irrita ? Por que não exploramos esse potencial todo nas próprias campanhas. Acho que falta um pouco de visão dos marketeiros do século XXI.

Fonte: Meio & Mensagem

O Case Obama

Enfim vejo algo de inovador no mundo do marketing. Por que inovador ? O que esse cara fez em sua campanha presidencial foi simplesmente notório em termos de estratégias de mídia, canais utilizados e principalmente formatos. 

Uma ação completa que fez uso de muitos recursos tecnológicos: vimos IGA (In Game Advertising) em diversos jogos, mobilizou 120 mil pessoas no Twitter, 2,3 milhões de pessoas no Facebook, 11 milhões de views em um vídeo do Youtube, alguns sites, enfim, uma série de ações que fizeram o básico: formaram opiniões. 

Isso tudo em um curto espaço de tempo e se apioando no relacionamento entre pessoas, iniciativas pessoais e explorando toda a capacidade de interação e comunicação dos meios digitais. 

Uma boa referência sobre o tema pode ser lida no Post do Brainstorm9 do Merigo.

Isso é o que eu chamo de Revolução. 

Entrevista Holográfica na CNN

Para alguém que não é um expert em tecnologia como eu, ver isso no ar foi como ver realizada a projeção do R2-D2 da princesa Leia. A CNN mais uma vez inova trazendo para a televisão americana um bate papo entre dois ancoras através de um aparato de projeção holográfica. 

Estamos realmente no século XXI e temos um mundo de tecnologia para ser explorado. Como um grande amigo meu sempre diz: “Tecnologia é ferramenta” e essa é uma prova dessa simples frase.

Fonte: Gizmodo

Parede Interativa: CityWall

Venho acompanhando a evolução dessas tecnologias há bastante tempo. Vejo um grande potencial na interação através de toques em telas. Hoje temos todos os tipos de telas de toque: single-touch, multi-touch, pequenas como as do iPhone e grandes como as do CityWall. 

Mais uma vez o Brasil está léguas distante do resto do mundo na utilização desse tipo de recursos. E o pior é que temos fornecedores aqui, e bons fornecedores, mas o que acontece que não vemos isso espalhado por ai ? 

Acho que vou ter que esperar mais um pouco.

Tipos de Grátis segundo Chris Anderson

Sempre acompanho o que este cara fala. As vezes taxado como maluco outras vezes como visionário. O vejo como alguém que tem agregado em muito ao mundo do marketing. 

Neste post em seu blog ele define três tipos de Grátis:

• Presente: É onde vc ganha um produto quando compra outro.
  
• Mídia: É aquele conteúdo que você ganha pagando para ver as mídias de broadcast
  
• “Freemium”: É o produto de massa que não custa nada. Porém para ter uma versão sua, personalizada ou com benefícios adicionais temos que pagar. 
  

É realmente uma classificação interessante. E o que vemos hoje em dia, principalmente entre os jovens é o que ele chama de Economia do grátis. A molecada não quer pagar pelo básico, mas gasta uma fortuna para ser diferente. 

ORKUT faz NESCAU voltar

Há pouco tempo atrás a Nestlé decidiu reformular seus produtos e estranhamente tirou o Nescau e colocou um tal de Nescau 2.0 no lugar. O descontentamento foi geral. 

Mas não é que pessoas no Orkut se mobilizaram e conseguiram fazer com que a Nestlé voltasse atrás e colocasse o Nescau velho de guerra nas prateiras de novo. Foi um movimento 100% digital através de comunidades no Orkut e e-mails. 

Fico feliz em saber que todo esse monte de conversa sobre o poder do consumidor sobre as empresas e produtos tenha muito fundo de verdade. E isso é a prova maior desse poder.

Fonte: Plantão Info

Quanto vale sua rede social?

Hoje ouvimos muito sobre quem compra quem, quanto vale o MySpaces, o Facebook, e por ai vai. Mas quanto vale realmente as redes sociais.

Neste artigo do TechCrunch temos uma ótima analise de mercado das maiores redes sociais e uma tentativa de valorizar cada uma delas. 

Google medindo audiência de TV

Que tal ver toda sua audiência em apenas um lugar ? O que perecia imiscível se torna possível. A Google está incorporando no Google Analytics a capacidade de medir a audiência de alguns box de TV via satélite utilizando o AdWords. 

É esperar pra ver onde eles vão chegar com isso. 

Fonte: TechCrunch

Nokia promove UGC em suas campanhas

Eu sempre fui muito suspeito ao falar de Nokia. Mas o que eles têm feito em suas campanhas é notável. São diversas ações lançando mão do mundo digital e instigando usuários a criarem seu próprio conteúdo.

Na campanha Urban Diaries criada pela R/GA Londres diversos bloqueiros e jornalistas foram convidados a utilizarem um N82 para gerar conteúdo, as vezes ao vivo, para o NatGeo, CNN e outros. Munidos de um celular com GPS e câmera de 5 mega pixels eles viajaram pelo mundo documentando suas passagens de NY até Londres.

Em outra ação a Nokia lançou uma cometição mundial de vídeos chamada Pangea Day, onde qualquer um pode criar um curta de 2 minutos abordando temas pré-definos e posta-los no site. 

Hoje muita gente tem um “celular com câmera” capaz até de fazer vídeos em busca dos “cinco minutos de fama”. Temos ai um mundão de usuários prontos para serem colaboradores e participadores de qualquer tipo de ação que pudermos imaginar.

Fonte: Meio & Mensagem